在全球化与数字化的双重浪潮下，“国学”这一承载中华五千年文明精髓的文化体系，正以虚拟产品的形态加速出海，成为中国文化输出的重要载体。那什么是国学？国学出海如今是否可行？一起来看看吧。

一、国学本质：从文化符号到现代价值重构

1. 国学的核心内涵

国学是以儒家思想为主体，涵盖道家、佛家、墨家等多元哲学体系，并延伸至诗词、书画、中医、礼仪等领域的综合性文化系统。其核心价值在于“以人为本”的伦理观、“天人合一”的生态观以及“和而不同”的包容性思维。近年来，国学正在通过数字化手段焕发新生，例如北京海淀区温泉镇的“AI国学进校园”项目，将二十四节气与古诗词结合AI技术，打造出沉浸式学习场景，吸引青少年主动探索传统文化。

2.虚拟产品的形态创新

国学虚拟产品已突破传统课程形式，衍生出三大主流模式：

（1）知识付费类：如TikTok上的国学短剧、动画，以趣味化叙事传递《论语》《道德经》智慧；

（2）互动体验类：AI驱动的虚拟国学导师、AR书法临摹应用，增强用户参与感；

（3）IP衍生类：数字人IP与全球用户进行文化对话，形成情感联结。

二、国学出海：可行性与挑战并存

可行性：文化势能与政策红利叠加

1. 经济基础推动文化输出：中国GDP跃居全球第二，人均GDP突破1万美元，为文化自信提供物质支撑。统计显示，当国家人均GDP达3万美元时，其文化影响力将辐射全球，国学正处在这一临界点的前夜。

2. 政策扶持与市场需求：中国“两办国学传承18条”明确提出，2025年要建成传统文化传承体系，增强国际影响力。同时，海外6000万华人群体及对东方哲学感兴趣的外国用户构成庞大市场。

3. 技术赋能破圈传播：TikTok等平台为短平快内容提供流量入口，i跨境等服务机构通过AI翻译、本土化剪辑工具，降低创作门槛，助力《孙子兵法》动画短片在欧美单月播放量破亿。

挑战：文化适配与合规风险

1. 文化折扣难题：直接移植国内内容易遭遇“水土不服”。例如，“孝道”概念在个人主义盛行的欧美需转化为“家庭情感联结”，而“风水”需结合西方神秘学重新包装。

2. 版权与数据合规：影视素材二次创作可能引发侵权纠纷，欧盟《通用数据保护条例》（GDPR）要求用户数据匿名化处理，部分中小机构因技术薄弱面临合规压力。

3. 盈利模式单一：过度依赖课程订阅与打赏，缺乏衍生品开发能力。成功案例如“AI国风毕业纪念册”，通过个性化定制服务实现客单价提升300%。

三、跨境支付：打通文化出海“最后一公里”

国学出海的全球化运营，高度依赖高效、低成本的跨境支付体系。

（1）多样化的支付方式

提供丰富的支付渠道，兼容信用卡、借记卡、电子钱包、银行转账等多种支付方式，满足不同国家和地区用户的支付习惯。通过接入当地的支付方式，可以有效提高支付成功率，降低用户流失率。

（2）安全可靠的支付保障

采用先进的加密技术和严格的安全管理措施，确保交易过程中的信息安全和资金安全。这对于虚拟产品交易尤为重要，因为虚拟产品一旦交易完成，不可像实体产品那样轻易退回或更换。只有提供安全可靠的支付环境，才能增强用户对产品的信任度和购买意愿。

（3）便捷快速的支付流程

优化支付流程，减少用户在支付过程中所需填写的信息和步骤，提高支付效率。例如，通过实现一键支付、免密支付等功能，让用户能够快速完成支付，提升用户体验。

（4）专业的客户服务与支持

提供多语言的客户服务团队，及时解决用户在支付过程中遇到的问题和纠纷。对于海外用户来说，语言和文化差异可能会导致在支付过程中出现各种问题，专业的客户服务能够及时为用户提供个性化的解决方案，提高用户满意度。

为了确保资金的安全、高效流通，作为一站式的跨境支付服务商，Onlypay不仅拥有多元化的支付渠道，能提供相应地区最佳的支付方式，还能保障交易过程中的支付安全性。另外，还能提供标准的API接口文档，方便程序的对接。所以在支付收款环节上，Onlypay非常有优势。

四、战略建议：从“借船出海”到“造船远航”

1. 内容本土化与IP孵化：

可以借鉴“分区运营”策略，比如在欧美主打“哲学与生活方式”，在东南亚深化“华人文化认同”。

可以联合海外汉学家、KOL共创内容，如邀请美国汉学家解读《易经》与现代管理学的关系。

2. 技术驱动体验升级：

开发多语言AI交互系统，支持实时翻译与文化注释，降低理解门槛。

比如，利用元宇宙技术搭建虚拟国学书院，提供沉浸式礼仪学习场景。

五、结语

国学出海不仅是文化传播，更是一场文明对话。其成功关键在于：以现代技术重构传统价值，以本地化思维消解文化隔阂，以合规支付基建保障商业闭环。随着“离火大运”下东方智慧的全球觉醒，国学虚拟产品有望成为中国文化出海的“新质生产力”，在构建人类命运共同体的进程中，书写“道贯东西，运化天下”的新篇章。